Meny
TINE har vært kunde hos POL i 10 år. For 2 år siden gjorde de et viktig strategisk valg der de tonet ned antallet taktiske uttak til fordel profilbyggende aktivitet. I TINE-merkets posisjonering «Skikkelig matglede for fremtidens Norge» fant vi konseptet Skikkelig. I løpet av de disse 2 årene har vi utviklet profilkommunikasjon som har vunnet reklamebørsen, både når det gjelder liking og oppmerksomhet. Vi har flyttet merkevaretrackerne til nye høyder og styrket likingen for merkevaren TINE, gjennom distinkt kommunikasjon med nesten 100% avsender-id. Vi har truffet målgruppen som vet minst om TINE, de yngste som bor i urbane strøk, godt. Og vi har holdt på de gode resultatene gjennom ulike utfordrende perioder med både melkepulver-krise og metanhemmere som fikk stor plass i media og den offentlige debatten.
– Skikkelig er et ord som passer TINE godt. For det handler om alle de små og store gårdene rundt om i Norge, som samarbeider om å lage skikkelige råvarer, basert på skikkelig omsorg for dyrene, som igjen blir skikkelige gode måltider for oss forbrukere. Kort sagt, hos TINE finnes det bare én måte å gjøre det på: Skikkelig. Vi gleder oss til å ta ut Skikkelig til folket og fortelle om alt det gode arbeidet som blir lagt ned gjennom hele verdikjeden i TINE, og ikke minst hva det betyr for forbrukerne der ute, sier Unn Grønvold Nikolaisen, markedsdirektør i TINE.
Uansett hvilket uttak vi gjør for TINE, skal det være: Ekte, naturlig og ærlig. Alt skal levere på merkevarekonseptet: Skikkelig.
Skikkelig er ikke bare reklamefilmer. Det er et helhetlig merkevarekonsept som gjennomsyrer all kommunikasjon fra TINE. Det definerer hvordan merkevaren oppfører seg, snakker og viser seg i verden. Det skaper en emosjonell tilknytning som går langt dypere enn produktegenskaper og prispoeng.
Konseptet har gjort TINE i stand til å kommunisere sitt samfunnsoppdrag på en måte som føles relevant og ekte. Det handler om matberedskap, om arbeidsplasser i distriktene, om dyrevelferd og bærekraft – men først og fremst handler det om fellesskapet vi alle er en del av.
