Meny
Munkholm lanserer et nytt ord for «å ikke drikke»: Å munke (munke – munker – har munket). Med glimt i øyet oppfordrer ølprodusenten det norske folk til å «ta seg en munk».
Munkholm skal være ølet for de som ikke har et behov for å skjule drikkevalget sitt. Samtidig er det mye stigma knyttet til å nyte alkoholfritt i sosiale sammenhenger, og det er lite som får mer oppmerksomhet enn den som åpner en Munkholm på fest. Nettopp den problematikken tar Munkhom tak i, med kampanjen som går i sommer.
– «Hvorfor drikker du ikke» er setningen de som drikker Munkholm hører oftest. Problemet er jo at det ikke er sant. For du drikker jo – du bare drikker ikke alkohol. Derfor valgte vi å lansere et nytt ord: For du skal ikke «ikke drikke». Du skal munke.
– Og ja, det er bare å si det høyt: Når vi snakker om å munke så vil 98 % av befolkningen tenke «jeg skjønner hva de prøver å tulle med», fortsetter teamet. Men det er jo nettopp det som er poenget! For det finnes ikke noe som er bedre enn å ha et stort glimt i øyet når du skal si at du ikke har tenkt til å drikke. Jeg munker, ferdig med det. Hehe.
–Vår troverdighet og historie, samt at vi er markedsledere, gjør at vi gladelig tar på oss dette ansvaret – å gi det norske språket et nytt ord, og det norske folk noe å snakke om, sier markedssjef i Ringnes, Manira da Silva Naufal.
