Meny
Annenhver dag mister vi et ungt menneske til selvmord. Siden pandemien har selvmordsforsøk blant unge økt med 50 prosent. Unge kan i dag vente opptil syv måneder på hjelp. Dette handler ikke bare om de som sliter. Det handler om fremtiden vår. Utfordringen var å få en hel generasjon til å bry seg om dette – midt i en periode der alt handler om å feire slutten på barndommen. Hvert år feirer vi de som klarte det. Men ikke alle kommer dit. Noen blir aldri russ.Vi kalte dem Gråruss.
Vi lagde russekort – i samme format som de ekte, det kjente og sosialt ladede objektet russen bytter seg imellom. Men i stedet for navn og bilde inneholdt kortene statistikk om unge som faller utenfor, eller aldri får oppleve russetiden. Kortene ble delt ut på videregående skoler over hele landet. Vi lagde også to filmer: én til russen, om dem som aldri ble det. Én til resten av Norge – historien om Tone.
Russen tok historien til seg. Og delte den videre.
Uten én krone i mediebudsjett ble kampanjen sett 1,7 millioner ganger på under 48 timer. Dagen før 17. mai ble Tone invitert til God Morgen Norge for å fortelle om grårussen – midt i Norges største feiring av ungdom.
For første gang fikk de som aldri ble russ, være med.
